为期两个月的2025年暑期旅游季本周正式收官。各方数据显示，今年暑期旅游需求强劲，机票、酒店、门票、租车、当地玩乐等旅游订单量持续增长。
根据航旅纵横最新大数据，暑运以来（7.1-8.25），国内航线实际执行客运航班量超82万班次，国内航线旅客运输量超1.1亿人次，分别同比增长约2%、3%；暑运90%旅客量来自800公里以上的长途航线，广深双双跻身暑运国内热门目的地Top5，并成为热门航线的目的地。
纵观这个暑期，旅游市场以“品质游玩”和“情绪消费”为引擎，上演了一场长达两个月的文旅盛宴，文旅融合进一步深化，并呈现出显著特点：“演出+旅行”“影视IP+旅游”等新模式引爆年轻市场，品质游趋势显著，清凉经济带动避暑旅游消费升级，跨境旅游实现双向升温。
一场狂欢，多重体验：“演出+旅行”模式热度飙升
今年暑期，“为一场演出赴一座城”成为年轻人旅行的新常态，“一场狂欢，多重体验”的旅行模式，让年轻人的情绪感全程拉满，成为今夏旅游市场最亮眼的风景线之一。
飞猪数据显示，暑期以来，“跟着演唱会去旅行”“跟着展览去旅行”等趋势强劲。ChinaJoy2025、BiliBili World2025、易烊千玺“礐嶨”巡回演唱会、时代少年团“加冠礼”演唱会等热门文体活动举办期间，场馆周边的酒店及景点搜索热度攀升。如时代少年团演唱会门票开售后，场馆周边的旅游搜索量环比大增超7倍！
“抢到票的当晚就把行程全安排好了——酒店订在场馆隔壁的商圈，看完演唱会第二天直接去外滩打卡，连带着把迪士尼的门票也一起买了。”广州零零后粉丝小何表示，看演出顺便旅行是她最热衷的旅行方式，“一场狂欢，把想玩的全都体验了，情绪感全程拉满，特别值！”
清凉经济与影视IP：暑期旅游的奔赴热点
今年7月，全国平均气温刷新同期纪录，“清凉”成为暑期旅游的第一关键词。威海、黔东南、秦皇岛、大连、青岛等平均气温不超过30℃的目的地，成为携程口碑榜“暑期十大玩水避暑目的地”。
据携程数据，“包车游+避暑度假”模式受到更多游客青睐。热门避暑地贵州、云南等地订单同比增长80%以上，小众避暑目的地内蒙古赤峰、辽宁丹东，吉林白山订单量同比增长200%以上。
除传统避暑游外，户外挑战和自然探索如露营、徒步、溯溪等度假产品也受到热捧，搜索量同比增长超100%。漂流项目在今夏衍生出各种新玩法并走红。
影视IP对旅游的带动效应在这个夏天愈发明显。随着电视剧《凡人修仙传》热播，剧中“人间仙境”取景地新疆那拉提景区热度上涨68%。暑期新疆旅游订单同比增长超20%，乌鲁木齐增长达11%，以江浙沪为代表的南方游客成为赴疆头号粉丝，北京、广东游客紧随其后。
而继《黑神话·悟空》后，今夏国产动画《浪浪山小妖怪》再度带火山西古建，永安寺、佛光寺、晋祠水镜台、碛口古镇等影片中出现的同款景点搜索量暴涨380%。
数据显示，山西大同一跃跻身暑期增速TOP3城市，当地景区门票票量同比增长43%，旅游订单同比增长超40%。“为一部动画赴一座城”成为暑期情绪价值消费新注脚。
品质游号角吹响，亲子客群引领消费升级
今年暑期旅游市场品质游趋势明显。
飞猪数据显示，暑期旅游订单均价同比去年增长9.9%。学生和家庭客群的增加，让包含文化娱乐体验的旅行热度大幅增长。特别是大学生“特种兵式”旅游热度有所下降，订单均价同比去年增长15.1%，意味着品质更高、体验更深入的旅行越来越受大学生欢迎。
主题乐园依然是假期亲子家庭的最爱。
上海迪士尼度假区、北京环球度假区、香港迪士尼乐园、上海乐高乐园度假区以及长隆旅游度假区等乐园备受游客欢迎。合肥融创乐园、邯郸方特国色春秋、徐州乐园等不少主题乐园因为创意玩法频频出圈，如邀请NPC（非玩家角色）入园互动，打造沉浸式体验，颇受游客喜爱。以徐州乐园为例，NPC互动期间，园区搜索热度环比上涨3倍。
古镇古村和国风景点表现同样亮眼。浙江嘉兴濮院时尚古镇、广东江门赤坎古镇、贵州遵义乌江寨国际旅游度假区等平台订单量同比去年均翻倍增长。国风旅拍、夜间游园、观看烟花表演等成为今夏热门的景区游玩打卡方式。
跨境旅游双向升温，错峰出行正当时
跨境旅游在这个暑期实现双向升温。携程数据显示，入境游订单保持高速增长，出境游热门目的地国家主要集中在日本、泰国、韩国、中国香港、马来西亚等“3小时航行圈”内。
据国家移民管理局数据，今年上半年外国人出入境数量稳步增长，达到3805.3万人次，同比上升30%。其中，免签入境外国人1364万人次，占入境外国人的71%。上海、深圳、广州、北京、成都继续稳居入境目的地前五。
值得一提的是，外国游客也爱钻进中国博物馆，博物馆类门票同比去年上涨近20%，故宫博物院、广州好普艺术博物馆、秦始皇帝陵墓博物院（兵马俑）、上海博物院、三星堆博物馆等成为老外的心头好。
出境游方面，表现亮眼的目的地同样具清凉属性，短线海岛游增长强劲，日本冲绳酒店订单同比去年增长98%，韩国济州岛酒店订单同比增长44%，包车去海岛度假也成为不少游客的选择，泰国普吉岛、马来沙巴等地订单量同比增长170%以上。
想出去玩又不知道去哪玩？这个暑假，AI发挥了巨大用途。4月上线的飞猪AI“问一问”在暑期面向全量用户开放，数据显示，越来越多用户开始使用AI规划旅行，不少人还会在AI推荐下直接购买和出行。
随着暑期结束，国庆中秋旺季来临前的错峰窗口闪现。记者登录飞猪平台查询到，近期广州前往上海、武汉、南宁等热门旅游城市的机票价格降幅超50%，酒店价格也大幅回落，适合“捡漏”出游。
另据携程数据，国庆酒店均价比平日环比上涨三到五成不等，近一个月预订国庆出行签证服务的人数同比增长近30%。
业界预测，即将到来的国庆中秋长假，或将成为旅游市场下一轮爆发的焦点。
文 | 记者 刘星彤
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